配资天眼介绍上市近两年市值缩水逾八成趣头条该如何破局掣肘

2周前20

6月9日由趣味头条发布的2020年第一季度财务报告看起来不错:总收入增加了26。2%,月用户增加了24。2%,净亏损收窄了37。2%.但根据这些数据,它是靠商业模式发家的,所以很难简单地说有趣的头条新闻是否被低估了。

根据财务报告,第一季度“趣味头套”的总收入为14英镑。12亿元(人民币,下同),2019年同期为11亿元。19亿元,增长26。2%;其中,作为收入支柱的广告和营销服务收入为13。64亿元,同比增长25。5%;品牌广告收入同比增长359%,品牌涵盖房地产、汽车和快速消费品。

配资天眼介绍上市近两年市值缩水逾八成趣头条该如何破局掣肘

总体而言,趣味头条收入持续增长,一季度广告投放趋紧,尤其是主流视频平台和门户网站广告收入均出现不同程度的下降,但广告收入仍保持增长态势。然而,在过去的两年里,损失仍然是一个未解决的问题。通过查询过去几年的财务报告,发现从2018年至今《娱乐头条》累计净亏损高达约52亿元,几乎接近目前的约63亿元(8。截至6月22日,92亿美元)。

从上图可以看出,截至6月22日,趣味头套的股价为2。99美元,股价在过去的四个月里下跌了53%,配资天眼的市值蒸发了一半以上。如果将配资天眼与2018年9月14日上市首日45点的高峰期进行比较。与88亿美元的市值相比,上市以来市值缩水了80%以上。

暂时亏损对仍处于成长阶段的公司无害,但值得注意的是,自2018年第三季度以来,《趣味头条》收入同比增长率呈现持续下降趋势。在上市前的最后一个季度,娱乐头条的收入同比增长了579%。2019年第一季度,这一数字降至373%,第三季度首次降至50%至44%以下。从那以后,它一直徘徊在25%左右。

随着收入增长的下降,娱乐头条的毛利率再次降至70%以下。根据第一季度的财务报告,毛利为9。51亿元,而2019年同期为85亿元。4亿元,增长13 .3%;毛利率是67。4%,而去年同期为75%。0% .该公司解释说,毛利率同比下降主要是由于内容和信息技术基础设施成本的增加,以及整合营销业务的新成本。

根据财务报告,在第一季度,娱乐头条的运营成本是4。60亿元,而2019年第一季度为25亿元。79亿元,增长64。87%,而2019年第四季度为5。040亿元基本保持不变。可以看出,尽管该公司本季度的收入仍实现了同比增长,但为此付出的成本却越来越高。因此,在持续亏损的情况下,如何让市场看到有趣的头条,提高收益效率可能是一个更为迫切的需求。

运营成本很高,为了减少损失,有趣的标题只能减少运营费用。本季度,公司的支出为14。6亿元,与去年同期相比。36亿元下降5%。其中,最引人注目的是销售和营销费用的减少,这是10。75亿元,同比下降17。1%.

在其官方网站上,“趣味头条”将自己定位为“为中国不断下滑的市场中的用户服务”。作为最早探索下沉市场价值的产品之一,它基于用户在这个市场上的充裕时间和价格敏感性的特点,从成立之初就开发了一套独特的游戏:鼓励用户用现金阅读信息,为平台创造新的机会,然后将积累的用户资源卖给广告商,配资天眼赚取了广告费用。

因此,就收入结构而言,广告和销售收入一直是娱乐头条的支柱,平均占总收入的95%左右。在销售和营销费用中,有趣的标题特别列出了用户购买费用和用户

然而,自2019年第三季度以来,“趣味头条”有意识地降低了获取和维护用户的成本。根据这份财务报告,在2020年第一季度,有趣标题的每日用户的平均交互成本是0。12元,下跌29元。41%,下降了14。29%;本季度每个新用户的平均购买成本为4英镑。60元,相比之下是6元。21元下跌了25元。93%,下降了16。97%.

这表明有趣的标题开始降低获得客户的成本,并且不再给用户钱。一方面,这是通过有趣的标题调整其简单的商业模式;另一方面,基于不断下跌的市场的有趣标题,它削弱了对用户回扣的诱惑,同时,它没有建立一条护城河来维持用户的良性增长和保持。

据财务报告显示,2019年第四季度有趣标题的用户增长率开始逐渐放缓,今年第一季度有趣标题的月活跃用户数为1。38亿美元,而上一季度为15亿美元。37亿基本持平;DAU(每日活跃用户)为4560万,比上一季度减少20万。

用户增长的停滞与今年第一季度“家庭经济”给在线业务带来的红利非常不一致。视频平台BILI。美国)本季度毛收入同比增长70%;百度,一个信息流平台。美国DAU)环比增长14%,这是过去两年来的最高值。

值得注意的是,交通增长停滞不前,收入也没有提高。就每个DAU的净收入而言,2020年第一季度的数据为0。34元,相比之下是0。33元基本持平,而2018年第三季度为0元。5元减少30%以上。

作为一个信息平台,趣味头套自成立以来一直依靠“奖励”用户来获得增长,并没有建立以内容系统为核心的屏障。《投资者网》在移动应用商店搜索有趣的标题应用。相关的软件推荐包括“回头草”、“快速回头草”和“淘大新闻”,所有这些都是为了从平台上获取现金回扣而做的广告阅读信息。然而,在护城河不明显的商业模式下,如果有另一个平台奖励更多有趣的标题,其用户的损失概率将会更高。配资天眼

花钱购买用户带来了有趣标题的早期表现的急剧增加,也造成了利润和损失难以平衡的局面。除了降低获得客户的成本,娱乐头条还试图完成核心用户的沉淀,支持原始信息和改善内容生态。该公司为原作者推出了“快速通道计划”、“合作伙伴计划”、“请放心看计划”和“云农业计划”,但从未宣布相关计划的具体投资金额。《投资者网》打电话给关于如何建立内容生态的有趣标题,但是没有人接公司电话。

除了孵化原创内容,趣味头条还试图展示其产品矩阵。从本季度的财务报告来看,免费阅读小说的大米阅读应用是目前娱乐头条部最有前途的产品。2019年底,小米阅读的接近1000万,在同类阅读软件中排名非常高。

照耀你。赖斯阅读遵循的商业模式是用有趣的标题“奖励”用户,让用户观看广告以换取免费阅读小说。这种模式也没有明显的障碍。面对业内其他免费阅读模式的模仿者,如文悦推出的《杜菲》和字节跳动百货公司推出的《番茄小说》,邓氏美蓉是否会陷入类似《趣味头条》的消费者瓶颈还不得而知。

从版式产品的证明来看,趣味头条的雄心可能并不局限于一个全面的信息平台。在本季度的财务电话会议上,首席财务官朱在回答托马斯庄和杰弗里分析,的提问时说:“我们最初是作为一个新闻信息平台,但最终将发展成为一个内容聚合器。平台上将会有各种形式的内容,包括视频、游戏和实时流媒体。”

千里之行始于足下。作为一家前下沉市场的明星公司,趣味头牌在规划其业务前景时面临着一个困境:一方面,它调整了赚钱和招揽顾客的商业模式;另一方面,它必须面对豌豆

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